@MASTERSTHESIS{ 2019:455860246,
 	title = {Um brinde à “nova mulher”: questões de consumo e empoderamento feminino na publicidade cervejeira},
 	year = {2019},
 	url = "http://localhost:8080/tede/handle/tede/358",
 	abstract = "A proposta desta dissertação é promover, à luz dos estudos de gênero, um debate acerca da imagem da mulher na publicidade cervejeira, especificamente em campanhas que utilizam a abordagem do empoderamento feminino. Para tal, o estudo se propôs a compreender, analisar e criticar a apropriação das questões de gênero e empoderamento feminino na publicidade cervejeira. O aporte teórico nos estudos de gênero e as contribuições dos movimentos feministas neste estudo nortearam o aprofundamento nas relações de gênero e poder. O estudo buscou no referencial teórico o embasamento para as questões de empoderamento feminino, de forma que o conhecimento fosse abrangente quanto aos conceitos e quanto à articulação do processo de empoderamento da mulher. Para entender a imagem atual da mulher na publicidade cervejeira, foi preciso compreender a evolução da imagem feminina na publicidade, antes e depois do fenômeno femvertising, que movimenta a publicidade para a abordagem voltada ao empoderamento feminino, e que, desta forma, aproxima as questões de gênero das práticas de consumo. A análise das campanhas publicitárias cervejeiras alinhou os elementos do texto publicitário ao modo de ver as imagens femininas. Sendo assim, este estudo problematiza as questões do empoderamento feminino, e trata dos aspectos que envolvem a construção da nova imagem da mulher na publicidade cervejeira. Metodologicamente, este estudo baseia-se em vasta pesquisa bibliográfica, e a abordagem qualitativa adota como método a análise de conteúdo temática, segundo os fundamentos estruturados por Laurence Bardin (1977). A metodologia também contempla, para a exploração do material, a análise de textos publicitários segundo os fundamentos de Carrascoza (1999), aliada à análise de elementos visuais segundo os estudos dos modos de ver de John Berger (2016). Através das análises apresentadas, é possível perceber que as questões articuladas pela publicidade que adota o femvertising, como abordagem e como ferramenta estratégica de fomento ao consumo, não contemplam as reais contribuições do empoderamento feminino para a vida das mulheres, e o quanto o empoderamento feminino na publicidade abrange aspectos que vão além das propostas de possíveis quebras de estereótipos machistas. Na verdade, esse movimento requer da publicidade a condição de agente fomentador do processo de empoderamento feminino.",
 	publisher = {Universidade do Grande Rio},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras e Ciências Humanas},
 	note = {Unigranrio::Letras e Ciências Humanas}
}